Элитный проект: тонкости продвижения премиальной недвижимости

14 сентября в Москве состоялся деловой бранч «Элитный проект: тонкости продвижения премиальной недвижимости», участие в котором приняли эксперты ведущих девелоперских компаний. Мероприятия прошло в рамках Инвестиционного форума PROESTATE. Официальным партнером делового бранча «Элитный проект» выступил FTF Holding, партнером - KnightFrank

Речь шла о сегменте жилой недвижимости класса «де-люкс» - цены здесь начинаются от 900000 р/кв. метр, а конкуренция заметно выше, чем в более массовых сегментах.

Вот к каким выводам пришли аналитики:

• За последние годы портрет покупателя изменился в сторону значительного снижения возраста. Для людей этого поколения наиболее привычный способ получения информации — интернет. Следовательно, особое внимание необходимо уделять сайтам продвигаемых объектов.
• Заметно изменился уровень знаний будущих покупателей и в плане информированности о тонкостях строительных технологий и новинках дизайна. Актуальным стало создания для жилых комплексов бренда, узнаваемого имени, с тем, чтобы он ассоциировался с определенным уровнем жизни.

• Из нестандартных рекламных приемов, по мнению спикеров, неплохо работают закрытые, камерные мероприятия для целевой аудитории — от спортивных турниров до благотворительных встреч. Это связано с тем, что для потенциальных владельцев люксовой недвижимости приватность имеет одно из решающих значений для принятия решения о покупке.
• Наконец, в вопросе о степени готовности реализуемого жилья мнения разделились, однако, большинство выступающих высказались за многовариантность полностью готовой к проживанию недвижимости, как оптимального типа предложения.